10月25日晚,膳食營養補充劑(VDS)行業龍頭湯臣倍健公布了2024年三季度報告。報告指出,受市場競爭加劇、企業經營策略調整等多重因素影響,湯臣倍健面臨一定的經營挑戰。

　　據中康CMH數據顯示,今年前八個月,全國零售藥店的VDS額同比下降了20%。在線上渠道,隨著跨境品牌和白牌產品的涌入,行業競爭進一步加劇,給湯臣倍健帶來了不小的壓力。然而,根據阿里、京東、抖音、拼多多等第三方平臺的數據,今年1至9月,湯臣倍健在全品牌電商市場份額中仍穩居VDS企業首位。

　　

 

　　根據三季度報告,湯臣倍健(300146.SZ)2024年1-9月實現營收約57.34億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤約8.69億元。主營業務收入中,分品牌來看:主品牌“湯臣倍健”實 現收入 31.94 億元;“健力多”實現收入 6.98 億元;“lifespace”國內產品實現收入 2.71 億元,境外 LSG 實現收入 6.84 億元。分渠道來看:線下渠道實現收入 31.09 億元;線上渠道實現收入 25.86 億元。

　　面對挑戰,湯臣倍健積極求變,以提升經營質量為核心目標,從品牌、產品和渠道三個方面同時發力。在品牌端,公司聚焦核心品牌,調整品牌運營策略和資源分配;在產品端,公司持續推動產品升級和創新,以增強競爭力;在渠道端,公司重新梳理了全渠道價值鏈,推出了經銷商支持計劃,并加大了對終端資源的投入。

　　

 

　　今年,湯臣倍健對旗下多款產品進行了升級,從原料、含量、配方、工藝、功能等多個維度提升產品的科學營養水平,明確以創新產品推動品類增長的策略。下半年,公司將重點關注蛋白粉、健力多兩大核心單品的迭代升級,并加強線上線下產品的差異化管理,以提升優勢品類的市場份額。同時,公司還在積極拓展強功能新品類,如抗衰老、微生態、心血管健康、認知健康等領域。

　　在線下渠道方面,湯臣倍健通過精細化運營和深度分銷等策略來賦能渠道業務增長,并開展了經銷商扶持計劃以激發經銷商團隊的積極性。在線上渠道方面,面對白牌產品的沖擊,公司堅持以強科技產品和強品牌為應對策略,優化投放模式以提升電商渠道的盈利能力。

　　值得一提的是,盡管面臨市場壓力,但湯臣倍健在三季度仍獲得了外資和多家機構的增持。三季報顯示,香港中央結算有限公司、易方達創業板交易型開放式指數證券投資基金和中證500交易型開放式指數證券投資基金等機構的持股比例均有所增加。

　　對于行業的未來前景,有機構表示看好VDS行業的長期增長空間。據歐睿數據顯示,2023年中國VDS行業零售總規模達到2253億元人民幣,同比增長約11.6%。同時,新企業的不斷涌入也顯示了行業的活力和潛力。面對新周期帶來的機遇與挑戰,湯臣倍健也將堅持董事長梁允超強調的:“堅守初心,產品才是消費品牌的終極密碼。”以不變應萬變,將繼續堅持“科學營養”戰略,不斷提升產品創新能力,塑造獨家競爭力,為更多用戶的健康創造價值。

免責聲明：本網部分文章轉自互聯網,本文僅代表作者個人觀點，與邯鄲之窗網站無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。